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　　一家主要的广告预测机构表示，尽管经济信号好坏参半，但预计广告在2023年仍将增长，业内人士表示，在早期的动荡时期，这种弹性不太可能出现。

　　据Interpublic Group of Cos旗下媒体情报和投资公司Magna的季度预测，媒体所有者今年在美国的广告收入预计将增长3.4%，至3,260亿美元。商业模式。这比去年12月预计的3.7%略有下降。

　　该公司预计，今年上半年经济增长很少或没有增长，随着经济变得更加稳定，下半年将出现复苏。美国经济在1月和2月出现了好转的初步迹象，包括通胀下降，国内生产总值(gdp)增长缓慢但稳定，但最近几周的金融动荡令消费者和企业感到焦虑。

　　2021年10月8日，人们走过位于纽约梅西先驱广场商店前的一座建筑上的大型梅西百货广告牌。(加里·赫舍恩/盖蒂图片社/盖蒂图片社)

　　“由于宏观经济预期不温不火，我们一直预计23年经济会进一步放缓。现在，三个月后，我们看到经济信号实际上并没有那么糟糕，如果与三个月前相比，其中一些信号有所改善，”麦格纳全球市场情报执行副总裁、该报告的作者文森特Létang说。

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　　Létang先生说，推动广告市场增长的某些因素正在缓解困难的环境。他表示，广告支出增长的驱动因素包括流媒体、广告支持的视频的兴起，以及对面向消费者的业务投资的增加，这些业务一直在为广告商提供利用零售商数据接触消费者的途径。

　　波特兰蘑菇屋的广告牌。(KPTV)

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　　他说:“如果是20年前，在(这种)经济环境下，我们可能会预计广告支出会下降，但我们没有……因为在这种确实不确定的宏观经济环境下，有一些有机增长因素要考虑。”“在2021年和2022年上半年提振广告市场的有机驱动力仍然存在，并减轻了紧张的经济信号的影响。”

　　麦格纳表示，汽车广告支出预计也将在2023年反弹。2022年的汽车行业受到经济担忧、通货膨胀和生产中断导致的供应限制的影响。Létang说，这导致了被压抑的需求，可能会推动今年的汽车营销增长。

　　为o做广告的标志2015年4月16日，Etsy在纽约纳斯达克首次公开募股(IPO)后，在线卖家Etsy Inc.出现在时代广场的纳斯达克市场网站外。路透社/迈克·西格//资料照片

　　麦格纳表示，2023年汽车销量将增长10%，这将导致汽车经销商和汽车品牌的广告支出增加10%至15%。

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　　该公司还预计，包括广告牌在内的户外广告今年将增长6%，达到96亿美元。